格力要做的是家庭手機(jī)？聽聽業(yè)內(nèi)怎么評(píng)價(jià)
格力手機(jī)的配置日前曝光之后，再次引起行業(yè)內(nèi)外的關(guān)注。針對(duì)格力手機(jī)將于4、5月份推出的傳聞，格力電器副總裁、董事會(huì)秘書望靖東4月2日向第一財(cái)經(jīng)客戶端記者表示，格力手機(jī)會(huì)召開發(fā)布會(huì)，具體時(shí)間表還待定。
一直以專業(yè)化形象示人的格力，跨界進(jìn)入手機(jī)業(yè)，引來不少爭(zhēng)議。在今年3月初全國(guó)“兩會(huì)”期間，格力電器董事長(zhǎng)、總裁董明珠接受記者專訪時(shí)曾表示，“不是用一個(gè)手機(jī)遙控家電，就叫智能家居。一年后，我的手機(jī)就能監(jiān)控我家里的安全?！笨梢?，格力做手機(jī)的意圖，很大程度上是著眼于智能家居的安全、防控等功能。
第一手機(jī)界的分析師孫燕飚也認(rèn)為，董明珠最近在中山大學(xué)演講、博鰲論壇期間接連“秀”格力手機(jī)，有她明顯的意圖。
2014年通訊運(yùn)營(yíng)商的補(bǔ)貼終結(jié)，運(yùn)營(yíng)商在國(guó)內(nèi)手機(jī)銷售渠道的份額迅速萎縮，從原本的六成降至三成；原來占三成份額的傳統(tǒng)渠道，有望填充運(yùn)營(yíng)商留下的空白市場(chǎng)；電商渠道的份額也將從15%增加至20%。
格力在一至四級(jí)市場(chǎng)均有專賣店，沿著智能家居的概念，格力專賣店可以增加手機(jī)產(chǎn)品。而且，手機(jī)作為格力智能家居布局的一環(huán)，需增加遙控功能，這對(duì)手機(jī)成本不會(huì)增加太多。
與美的跟小米合作，小米手機(jī)將可遙控美的空調(diào)不同，格力自己做手機(jī)將有自負(fù)盈虧的壓力。孫燕飚認(rèn)為，董明珠“秀”格力手機(jī)(雖然目前只是工程機(jī))，是為了造勢(shì)，給經(jīng)銷商信心，讓渠道打款支持格力手機(jī)備貨。
其二，格力在空調(diào)上有多年的技術(shù)和供應(yīng)鏈積累，要做成手機(jī)也離不開強(qiáng)大的供應(yīng)鏈。格力手機(jī)1.0版本委托龍旗代工。據(jù)記者了解，在董明珠頻繁“秀”手機(jī)之后，多個(gè)手機(jī)供應(yīng)鏈的核心企業(yè)已主動(dòng)找上格力，這有利于格力盡快彌補(bǔ)手機(jī)技術(shù)、供應(yīng)鏈上的短板，為格力手機(jī)2.0版本做準(zhǔn)備。
一位格力空調(diào)的專賣店老板認(rèn)為，格力做手機(jī)的模式，應(yīng)該與小米手機(jī)模式不同。格力手機(jī)預(yù)計(jì)更多發(fā)揮遙控器的作用，實(shí)現(xiàn)智能家居的互聯(lián)互通。而雷軍不僅做手機(jī)，還做內(nèi)容、應(yīng)用服務(wù)，形成生態(tài)圈，兩者概念不同。
這位專賣店的老板坦言，短期內(nèi)格力在全國(guó)的渠道經(jīng)銷商拿幾十個(gè)億支持格力手機(jī)應(yīng)該沒問題，但估計(jì)很難達(dá)到100億?！拔覀冏黾矣每照{(diào)，向中央空調(diào)延伸還是可以的，再延伸到小家電、冰箱需要適應(yīng)”，這位老板接著說，手機(jī)技術(shù)變化比空調(diào)快，跨行難做。
手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝認(rèn)為，格力做手機(jī)更多是布局未來，不虧損的情況下，支持智能家居發(fā)展。但是，他認(rèn)為董明珠所說的一年內(nèi)賣1億臺(tái)手機(jī)，很難做到?！斑^去五年，國(guó)內(nèi)手機(jī)業(yè)前十名中新增加的品牌只有小米，目前國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的格局已定。格力如果高舉高打，與小米手機(jī)一決高下，勝算不大；但如果與空調(diào)良性互動(dòng)，做出自己特色，則還有機(jī)會(huì)。”
獨(dú)立電信分析師付亮也認(rèn)為，隨著三網(wǎng)融合，智能家居是大趨勢(shì)，手機(jī)是智能家居的核心。格力做手機(jī)，方向沒問題，但成功不容易。運(yùn)營(yíng)商渠道萎縮，電商渠道快速崛起。格力的傳統(tǒng)渠道，一是不懂手機(jī)，二是成本也不低，因此不一定有手機(jī)渠道的優(yōu)勢(shì)。格力的優(yōu)勢(shì)反而在規(guī)模制造上，相信代工起步，達(dá)到一定規(guī)模后，格力可能會(huì)自己來制造手機(jī)。但手機(jī)產(chǎn)品、價(jià)格調(diào)整太快，競(jìng)爭(zhēng)激烈，格力龐大的渠道和體系能否做出快速的反應(yīng)呢？
目前，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)已經(jīng)開始放緩。付亮認(rèn)為，智能手機(jī)一般都配4.5英寸以上的屏幕，追求更好的聲音、圖像，格力在高端手機(jī)領(lǐng)域突圍很難。但如果遙控器，增加手機(jī)功能，又比較便宜，可能會(huì)有市場(chǎng)。即使這樣，格力手機(jī)也需在應(yīng)用軟件、智能家居控制軟件的開發(fā)上發(fā)力。
2015年中國(guó)(上海)家電博覽會(huì)期間，創(chuàng)維曾提出過智能家居“萬(wàn)能遙控器”的概念。在創(chuàng)維智能家居業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人王志國(guó)看來，格力“秀”手機(jī)，是為了提升格力的互聯(lián)網(wǎng)+形象。格力做普通的個(gè)人手機(jī)機(jī)會(huì)不大，不排除做家庭手機(jī)、萬(wàn)能遙控器。從格力手機(jī)曝光的配置看，難以進(jìn)入個(gè)人手機(jī)核心市場(chǎng)；而對(duì)于家庭手機(jī)而言，配置有點(diǎn)高，估計(jì)價(jià)格在499元、599元左右，而現(xiàn)在紅米手機(jī)已經(jīng)做到399元。
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