新興市場(chǎng)需求改變智能手機(jī)品牌排名
根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) NPD DisplaySearch 的最新智慧型手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告預(yù)估， 2014年全球智慧型手機(jī)市場(chǎng)將達(dá)到接近1億2,000萬(wàn)支，預(yù)估
2018年智慧型手機(jī)將超過(guò)1億7,000萬(wàn)支的市場(chǎng)規(guī)模；相較于液晶電是(LCD TV)、監(jiān)視器(LCD
Monitor)、筆電(Notebook)等其他產(chǎn)品，智慧型手機(jī)仍然有很強(qiáng)的成長(zhǎng)力道。然而根據(jù)最新的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，智慧型手機(jī)的年成長(zhǎng)率在2015年將會(huì)低于15%，2017年年成長(zhǎng)率將低于10%。
NPD DisplaySearch
指出，已開(kāi)發(fā)國(guó)家市場(chǎng)成長(zhǎng)率趨緩，除影響全球智慧型手機(jī)成長(zhǎng)率跟著趨緩，也同時(shí)影響智慧型手機(jī)的單價(jià)不斷快速下降，因?yàn)橹饕母唠A手機(jī)出貨都是以已開(kāi)發(fā)國(guó)家為主要市場(chǎng)；相較于已開(kāi)發(fā)國(guó)家，新興市場(chǎng)消費(fèi)者平均收入較低，但是對(duì)于智慧型手機(jī)的功能需求并不因此而降低，新興市場(chǎng)地區(qū)的智慧型手機(jī)為了迎合這趨勢(shì)，快速往低單價(jià)但高規(guī)格的智慧型手機(jī)發(fā)展，而這趨勢(shì)也讓領(lǐng)先的品牌在新興市場(chǎng)承受到極大的壓力。
Samsung 與 Apple 從2008年以來(lái)一直處于智慧型手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，除取代 Nokia
成為全球智慧型手機(jī)發(fā)展的領(lǐng)頭品牌之外，其他智慧型手機(jī)品牌產(chǎn)品規(guī)格與開(kāi)發(fā)方向都跟隨這兩個(gè)領(lǐng)先品牌的方向。然而隨著智慧型手機(jī)市場(chǎng)的成長(zhǎng)轉(zhuǎn)向新興市場(chǎng)，高規(guī)格低價(jià)的智慧型手機(jī)成為主要的發(fā)展趨勢(shì)，Samsung與Apple也與其他傳統(tǒng)智慧型手機(jī)品牌面臨到相同的挑戰(zhàn)。
雖然Apple并不開(kāi)發(fā)低階手機(jī)，但是在北美與西歐等市場(chǎng)逐漸飽和之余，該如何使用iPhone
4或者5系列進(jìn)入新興市場(chǎng)，又不降價(jià)以免影響品牌形象，將會(huì)是Apple的挑戰(zhàn)。而Samsung除了在中國(guó)之外，同時(shí)在印度也都面臨在地品牌的挑戰(zhàn)，雖然這些品牌仍然無(wú)法挑戰(zhàn)Samsung的品牌形象，但是卻可以利用供應(yīng)鏈的整合與更低利潤(rùn)的經(jīng)營(yíng)模式，讓Samsung在中低階智慧型手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展面臨到很大的挑戰(zhàn)。
由于包括中國(guó)與印度等新興市場(chǎng)的地區(qū)品牌，并未正式公布智慧型手機(jī)的銷(xiāo)售數(shù)字，NPD
DisplaySearch由供應(yīng)鏈為出發(fā)點(diǎn)，根據(jù)關(guān)鍵零組件包括晶片與顯示器等的生產(chǎn)與預(yù)估數(shù)量，預(yù)估中國(guó)手機(jī)品牌在2014年下半年，將有很高的機(jī)會(huì)取代Samsung成為中國(guó)智慧型手機(jī)市場(chǎng)在數(shù)量上的領(lǐng)先品牌。
以往Samsung幾乎掌控所有的關(guān)鍵零組件供應(yīng)鏈，而隨著Samsung在中低階智慧型手機(jī)的成長(zhǎng)趨緩，供應(yīng)鏈將會(huì)產(chǎn)生變化。雖然智慧型手機(jī)的年成長(zhǎng)率不如以往的強(qiáng)勢(shì)，但是智慧型手機(jī)的供應(yīng)鏈將因中國(guó)與印度在地品牌的崛起而產(chǎn)生變化，可預(yù)期專(zhuān)業(yè)的關(guān)鍵零組件廠商將會(huì)因此而受惠。
該文章轉(zhuǎn)載于：百能網(wǎng)
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